無錫廣告設計公司

廣告在推廣品牌里能起哪些作用

 

  品牌廣告以樹立產品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法.的總和品牌不是廣告壘起來的。廣告是品牌傳播的主要途徑,同時也是助推環節勢能的主要因素。 

 

  品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。 

 

  廣告的反復渲染、反復刺激,也會擴大產品的知名度,甚至會引起一定的信任感。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂,從而產生購買欲望。 廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現,靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費者見面,能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟,獲得成功。 廣告重點在推介品牌和商標上,突出相對優點以刺激顧客選擇性需求,產生偏愛;衰退期,多采用提醒式廣告,這可適合一部分人的習慣,維持一定的銷售量,防止產品過早地被淘汰。這時廣告的重點在于宣傳企業的形象,商品的歷史悠久,質量的可靠等。  廣告是以說服的方式來吸引消費者的購買,為了達到說服的目的,一是求助于感情因素,即利用那些能把人們的認識轉化為購買行為的各種刺激因素,作為一種手段來表現廣告內容;  二是借助于理性因素,即通過說明產品質量、性能等各種資料,使人們通過推理,信服廣告而產生購買行為。 

 

  品牌廣告通過塑造品牌形象,借助品牌以加強廣告的競爭力與促銷力,擊敗競爭對手,贏得消費者。將品牌信息傳遞給受眾,達到提高品牌知名度的目的;通過對廣告內容的設計,在目標受眾中建立品牌形象,通過畫面、聲音、色彩等手段,植入受眾腦中;在廣告過程中,與品牌所轄產品及服務形成良性互動,建立品牌美譽度;增強品牌活力,通過持續有效的廣告,保證品牌在市場上的“曝光率”,從而讓受眾感受到品牌的活力,并增強人們對品牌的信任。 

 

  廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體,任何一家公司都會關注廣告傳播,以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題,最終反應到廣告投放的優劣方面,如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了,廣告傳播效果才會很好的跑出來。 

 

  由于品牌形象是介于產品與企業之間的一種概念,既然品牌形象包含多方 面的內容,采用品牌形象策略就必須以對商品和企業形象的分析為基礎,并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業形象相符,只有這樣,品牌形象才能包含許諾,體現威望,產生信賴,實現特定的廣告目的。廣告就是把品牌定位在未來潛在顧客心中,或者說是用廣告為品牌找出一個位置。把品牌給限定與某一位置上,因而十分鮮明地與其他的品牌區別開來,從而,也促使消費者對該品牌留下了深刻的印象。 

 

  廣告不是萬能的,但沒有廣告是萬萬不能的。因為一個鮮為人知的產品品牌是很難成為消費者購買對象的。廣告是可以增加企業利潤的。

 


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