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vi獨特的視覺形象設計要有親和力

    企業的品牌形象需要靠優秀的設計來體現,而不論是整體的VI設計還是單獨的標志設計、品牌logo設計,都必須有鮮明的風格,從而增加VI或logo的表現力和親和力。表現力要求VI設計、標志設計風格鮮明、獨特,親和力則要求風格自然、符合時代特征和大眾口味,二者之間必須達到一個微妙的平衡才是上乘之作。
    品牌的設計風格貫穿于品牌vi設計的每個環節,它是指品牌設計的一種特有的品質或特色形式,是品牌持久不變的要素和表現。它的意義在于幫助消費者將品牌內涵和外在設計風格聯系起來,從而在消費者心中建立起鮮明的品牌形象。從表現力上來說,vi設計必須應用獨特的圖案和形狀,傳遞有別于其它品牌的形象和內涵;從親和力上來說,設計風格必須綜合時代風格、民族風格和產品風格等方面的因素,締造符合目標人群審美觀的品牌形象。

 

一、獨特的視覺形象,提升表現力
    人們習慣于通過視覺來接受信息,所以我們必須有醒目的視覺形象來傳遞品牌形象的信息。比如產品和包裝造型,它們的作用是非常大的,可口可樂的瓶子造型也是其品牌資產的一部分。可口可樂的瓶子造型特別容易辨認,我們一看到它就會聯想到可口可樂的標志、可口可樂的汽水,這就是表現力。又比如蘋果電腦獨特外形設計,無論在哪里,都能立即引起人們的注意并得到人們的認可。品牌的vi設計就是要達到這樣的效果,一目了然、過目不忘,這就必須應用不同的要素精心創作。
比如圖形,可以從以下幾個方面進行創意思維:
1、形狀。有些圖形包含非常尖銳的角,而有些則沒有。這種類型會產生不同品牌聯想。如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯系在一起,而方形通常與強大、堅強、沖突和男性聯系起來。
2、對稱。對稱能夠產生平衡,它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序、消除緊張。
3、比例。長方形能拓展視野,因此能抓住更多的場景,產生支配性美感。所以,比例也是另一種影響我們對造型認識的主要因素。
4、尺寸。個性通常融于特定的形狀之中,尺寸大的形狀就認為強有力、尺寸小我們認為纖細和虛弱。許多企業通過尺寸大小來表現其品牌力度、活力、效果。
    此外,顏色、字體也是品牌vi設計中非常重要的組成部分。公司制服、公司墻體、廣告、包裝無一不是通過顏色來吸引消費者對品牌注意。字體有數不清的種類,也能表示無窮無盡的想象,也能表達各種設計風格。字體本身具有一定形狀,從而能產生某種認知。高而窄的字體顯得非常優雅;大而圓的字體顯得非常親熱;手寫字體能表達出公司以人為本的價值觀;大寫字母能體現權威性和進取心;小寫字母則會給人以勇敢、樸素的印象。

二、緊盯時代潮流,提升品牌親和力
    表現力在于讓人們記住,而親和力則讓品牌形象深入人心、根深蒂固。光有表現力而沒有親和力的vi設計只是“非主流”,只是獨特而不會受歡迎,品牌形象只能傳播而不能扎根。而品牌形象的親和力必須從時代、從文化、從產品出發。
1、符合時代潮流
    每個時代的科學水平和文化觀念、審美意識和價值取向都是不同的,vi設計也要與時俱進,與時代潮流相呼應。比如手工業時期,設計的時代風格表現為手工業生產方式條件下的產品特征,如追求裝飾,講究技巧等;大工業機器生產的出現,人們更追求設計的功能,它追求簡潔造型、功能結構和幾何形式等,都充分表明了基于大工業生產條件下人們新的美學觀念和文化意識。而當代社會,人們追求的是環保的理念、人性化的設計,如果不與時代的節拍一致,就會落伍。
2、體現文化內涵
    不同國家有著不同的文化傳統、他們影響著人們的審美心理、審美習慣。在設計上就必須體現出當地文化的特征和理念,與消費者成為朋友,這才是真正的大商之道。
3、符合產品特性
    以上是大眾特征,而具體到產品時,就進一步細化到客戶群體的特征。不同的人群有著不同的理念和追求,年輕人喜歡冒險創新,追求挑戰刺激,而年長的人則傾向于平穩安全的節奏感;男性比較傾向于比較產品性能,而女性則注重產品外觀等等,不一而足。這些都需要從產品特性出發,發掘產品目標群體的需求。換句話說,就是要面向客戶的客戶。

 

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